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温奶器厂家设计开模注塑加工定型方法
来源:加田美母婴用品 | 发布日期:2022-05-11 | 浏览次数:1

  温奶器厂家设计开模注塑加工定型方法,东莞市加田美母婴用品厂家调查模式与概念表达的方式要匹配:调查模式的选择与温奶器产品概念表达的方式密切联系。举例来说,显然小组不能在电话调查时,使用工作原型来向顾客介绍滑板车。

  概念表达中的问题

  在表达产品概念时,小组必须决定怎样去宣传温奶器产品和它的好处。滑板车可以描绘成“个人电动设备”,也可以描绘成“避开交通阻塞的一款新型电动滑板车”。我们的观点是,概念的描述应该能够确切地反映出顾客在做出消费决定时可能考虑的信息。当宣传的信息过于夸张时,则可能会被认为具有典型的广告性质,甚至可能会被认为是提供了额外的粉饰,就跟许多杂志文章或者评论做法相似。

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  母婴用品价格是否应该成为概念描述的一部分,对此研究者和业内人士仍在争论之中。温奶器产品的价格对顾客的反应来说是一个极有力的杠杆,因此会极大地影响概念测试的结果。我们建议除非产品的价格预期会出奇地高或者出奇地低,否则在产品概念描述时不要描述价格。举例来说,如果一个概念的主要优点是能够在一个很低的价格下拥有基本的功能,那么在这种情况下,在概念描述时就得将价格因素加进去。相反,如果一个产品具有的功能或者独有的特性,只是相应的价格也很高,那么在这种情况下,概念描述时价格因素也得加进去。

  温奶器厂家设计开模注塑加工定型方法,东莞市加田美母婴用品厂家当产品的价格和现有温奶器产品的价格很相似或者是顾客能够预期到的,那么就可以把价格因素从概念描述中剔除出去。我们建议直接询问被调查者的预期价格。如果顾客的预期价格与小组的预算价格相差甚远,那么小组就需要考虑对概念进行调整或者是将价格作为产品的属性重新进行概念测试。由于滑板车是一种新型的产品,顾客对这类产品没有形成明确的价格预期,公司选择将价格作为概念描述的一部分。

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  除了单独展示一个概念外,小组也可能会要求顾客从多个概念中进行选择。当小组需要从多个可选概念中做出决定时,这种方式是极为有效的。这种方法的另一种形式就是将新的产品概念与现有的市面上成功母婴用品的描述和照片都向顾客展示。这种方法的好处就是能够直接让顾客通过与竞争者产品的对比来评价温奶器产品概念的性质。假如产品将来能够同等的分布与宣传,那么这种方法也能帮助小组评估潜在的市场份额。在与产品概念类似的现有母婴用品非常少时,使用被迫选择这种调查技术是极为有效的。

  步骤5:测度顾客反应

  大部分概念测试都是先交流产品概念然后测度顾客的反应。在早期的概念研发阶段所做的概念测试中,通常是通过要求被调查者从两个或多个可选概念中进行选择来测度顾客的反应的。附加的问题常常集中在被调查者所作反应的原因以及如何改进产品概念。概念测试通常也需要去尝试测度顾客的消费倾向。测度消费倾向常使用的5个反应类型为:肯定要买;应该要买;买或不买都有可能;应该不会买; 肯定不会买。

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  温奶器厂家设计开模注塑加工定型方法,东莞市加田美母婴用品厂家同时也可以使用其他的选项来测度,如可以使用7个或更多的反应类型或者要求被调查者指出消费倾向的百分比。在选择了在面对面模式中使用小册子以及工作原型来交流温奶器产品概念的前提下,这个问卷设计为访谈指导。

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